2018

中国品牌价值趋势报告

马云定义阿里巴巴是一家“赋能公司”； 腾讯专注做连接，目标成为“数字化助手”；京东集团公布未来12年的战略，旨在改变商业模式，打造“智能商业体”；比亚迪重新定义自己为“技术创新公司”。

金融科技颠覆金融产品与服务品质。人工智能大背景下，金融机构不断演化，科技赋能，降低了风险，提升了产品与服务的质量，从而让更多消费者和小微企业得到更高品质的金融服务。京东金融、蚂蚁金服、网易金融等分别发布对外开放平台，积极与生态体系外的企业合作，为商业银行、中小金融机构提供智能风控能力。数字太保，创新太保科技驱动品质升级2.0；光大证券推全新金融科技产品“智投魔方”。

科技赋能地产行业，再定义生活居住品质；碧桂园和万达等都设立了独立的智慧城市服务和智能家居部门或子公司，打造科技小镇或特色小镇。万科星空项目搭配全杭州首家全屋智能化系统，打造最宜居的高科技未来小区。富力地产通过智能监控和人工传感，目前已经有数十起成功救助在家身体发生状况的老人，提升了养老地产的品质。

京东一直强调对社会最大的贡献是确立了“正道成功”的商业价值观, 通过电商精准扶贫帮扶了全国832个贫困县。新希望集团强调食品安全责任；面对食品产业的消费升级，新希望积极向食品转型，在布局食品供应链管理等产业的同时，加大食品安全投入，建立食品安全三级检测体系，实现了农牧食品的可追溯。 中国银行以“互联网+公益”探索精准扶贫新模式。 “伊利营养2020”正式发布， 乳业精准扶贫再升级。

保利提出5U全生命周期服务体系，这一体系，是与全生命周期5.0产品所配套的服务体系与服务语言。 航空业将通过数字化服务获得新收入来源，通过为乘客提供机上宽带连接服务、空中移动购物服务、广告和优质内容等娱乐服务，2035年亚太区机上WiFi市场将有望达到520亿美元。2024年中国将取代美国成为最大市场。与低成本航空公司相比，提供全方位服务的航空公司有望从机上宽带的增长趋势中获得更多收益，预计未来20年所获收益占该地区总收入的53%。  中国东方航空开始的空中互联服务已覆盖全部国际远程航线及166条国内重点商务航线。 联想打造智慧生态“智慧联想 服务中国”，正在从一家硬件制造商积极转型为智能物联网（SIOT）服务提供商。

农业银行助推乡村振兴。 村淘提升农村消费体验，创造就业机会；阿里巴巴通过农村淘宝，以互联网方式推动城乡一体化进程。建立农村淘宝是阿里巴巴集团与各地政府深度合作的战略项目，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，突破物流和信息瓶颈，实现“网贷下乡”和“农产品进城”双向流通功能。 县乡级市场成为乳品行业增长强劲动力，作为乳业龙头，伊利和蒙牛正在策动渠道新变革以及乳品高端化以追求更高的市场份额及更优的行业地位。

早在2006年，伊利就展开“织网行动”，将渠道下沉至乡镇。截至2016年年末，伊利股份直控村级网点已达34.2万家，比2015年的11万家网点数量足足提升了2倍有余。蒙牛与阿里巴巴零售通合作，让一级经销商直达村镇市场。把握“乡村振兴”机遇，造福农业、农村、农民的品牌必将获得极大的增长机会；2017年7月18日，中国首家现代农业服务平台在北京国家会议中心正式成立。未来5年将在中国建立1000家县级金丰公社，成为中国最大的种植业服务平台，种植亿亩耕地。2018年3月26日，中国最大的复合肥企业金正大集团发起“守护亿亩良田，践行乡村振兴”的大型全国公益活动。此前，每年的3月21日已经被确立为中国“亲土种植日”。

中信集团发布了“共生共享”的品牌定位和“共创新可能”的品牌主张； 全新打造“共生共享”多元生态平台。上汽把握“市场演变大格局、科技进步大方向、产业变革大趋势”，推进实施“电动化、智能网联化、共享化、国际化”的发展战略。万科构建中国首个养老产业生态圈。平安科技打造“智能城市云”为城市赋能。

顺丰专注于匠心配好货，24年来，顺丰一直前瞻性地引领物流行业的科技创新，专注提升物流质量和效率。顺丰是首家使用手持终端（巴枪），开启了快递全生命周期跟踪时代；自主研发货物全自动分拣，极大地提升运作时效以及降低人力成本；丰巢智能柜解决最后100米的配送难题；物流无人机解决快递行业最后一公里及为中西部偏远地区客户提供高品质的无差别服务。华为聚焦ICT主航道，将致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织。海康威视专注深度智能产品“十年功”，从成立之初就关注计算机视觉领域智能化技术的发展，2006年开启公司智能分析技术的研发2014年正式成立海康威视研究院，专注于感知、智能分析、云存储、云计算及视频大数据研究。 吉利致力于朝着“全球创新科技公司”转变，吉利集团一边推进全球化战略，一边朝着提供智能出行服务解决方案的全球创新科技公司快速转变； 除了智能、环保和互联技术的深化，吉利集团也在力图扩大经营范畴，如战略投资、独家控股曹操专车，收购丹麦盛宝银行51.5%股份等。

广汽集团打造智联新能源生态小镇。 海尔引领中国制造向中国智造转型， COSMOPlat海尔将全球消费者引入到了生产流程之中，每款产品都可以找到它所对应的消费者需求，真正实现了大规模的个性定制，是全球工业制造尚未触及的梦想制造样板。这种生产维度的颠覆，有望使中国成为了下一代生产模式的创新发源地。 中石化与阿里云合作，云计算大数据炼油；早在2016年成立的易派客，是中石化与阿里云所合作的石化产业链电子商务平台，营收已百亿规模。传统能源行业的技术创新节奏一直以生产技术为节奏，然而中石化通过互联网+的概念与技术，将石化供应链的需求整合到一个平台，通过大数据的分享，可以互通平台上企业的销售与生产数据，降低单一企业IT建设成本，同时还能利用”淘宝”的技术概念，实现网上支付，派单，商品登录与销售等等内容，通过互联网的力量让传统行业变的更加灵活，更加高效。招商银行将成为金融科技银行。拥抱互联网、新科技不再只是一个口号，也不再只是停留在业务层面。金融科技开始登堂入室，逐渐成为传统金融机构的战略重点、转型方向、甚至终极定位。